世博会是一场长期较量
　　□陶鸿
　　经过150多年的发展，世博会已从主要展示工业革命成就和各国先进工业品的博览会，演变成为综合展示各国经济、文化、科技、社会发展成就的世界盛会。随着规模和层次的提高，世博会已从展现经济社会发展成就，演变为关注人类发展热点问题、围绕特定主题集中展示发展理念的国际舞台。
　　经过30多年改革开放综合国力的全面提升，继2008年北京奥运会之后，上海世博会再度成为中国弘扬国威、传播中国文化的切入点，成为中国国家形象整体战略的重要着力点，中国向世界又一次集中展示了经济、科技、文化实力。在经济危机阴霾笼罩全球的今天，这显得格外耀眼。
　　但是，世博会显然面临着比奥运会更大的压力和挑战。因为世博会是一个巨大的公共管理项目，它的运作管理成功与否，直接反映了政府能力。尤其是长达半年的展期，在安全、管理、协调、危机处理和反恐等方方面面，政府面临空前的挑战。这是世博会与奥运会最大的不同之处，需要投入的精力和物力更为巨大。在这个意义上，不仅要求中国政府做出最大的努力，同时也要求每一个中国公民严格要求自己，做好东道主。每个公民的言行都代表着中国，他们都是中国的形象大使。
　　世博会更是一场全球高新科技与文化艺术“路遥知马力”的长期较量。从中，中国可以看到进步，更应看到差距和不足。世博会的意义就在于指明在未来中占有重要位置的主题，以培育出在下一个时代能够发挥作用的技术与思想的胚芽。当中国世博会的场馆设计、音乐创作深陷各种非议之际，国人应该在热闹之余冷静反思，“创意中国”的国家形象能否真正树立起来值得深思。
　　上海世博会是展示文化新形象的重大契机
　　□徐正初
　　上海世博会是一次世界文化交流的盛会，参观世博园看的就是文化，而世界多元文化的展示，主角自然就是中国文化。
　　在上海世博会园区，“文化中国”不仅仅是一个概念，更是生动形象的具体存在。对世界各国的人们而言，通过亲身体验或媒体报道，他们看到的不单单是一个世博园区，而且是一个日趋国际化的大都市，还可以走近发生着巨大变化的中国。因此，上海世博会对中国文化的弘扬和传播作用是毋容置疑的，从246个国家和国际组织的积极参展与高度重视，从世博园区各个展馆的新颖设计和亮丽多姿中，从各方媒体对上海世博会筹建和开园的广泛深入报道，都可以看到上海世博会正在引发和进一步带来的正向效应。
　　上海世博会以立体的方式，向世界各国全方位地展示了中国的城市面貌和中国人的生活方式，以及古老中国文化在现代化进程中展现出来的勃勃生机。上海世博会将是一味强劲的催化剂，赋予站在新世纪新高度的中国人，以更广阔的眼界和胸怀、更开放的姿态和境界、更积极的心理和心态，也为世界各国的人们进一步了解和认识中国，提供了更现实、更直观、更真切的平台。
　　上海世博会的举办是中国文化形象的一次提升和展示，这里要凸显的是文化新形象。中国历来不缺文化形象，比如龙文化形象、长城文化形象、青铜器文化形象、方块字文化形象等。现在需要我们关注的是：构建当代中国文化新形象，即与中国特色社会主义核心价值体系相一致，与改革开放带来的中国现代化建设进程相适应，与中国在全球化进程中和平发展、和平崛起相呼应，与中国人逐步走向富裕提升的精神境界相符合的文化新形象。这种文化新形象需要凭借国家综合实力和国民精神的支撑，同时需要借助各种各样的展示平台，尤其要运用国际化活动品牌和国际惯用的表达方式来演绎。在此意义上，举办一届“成功、精彩、难忘”的世博会，既体现中国整体的管理水平和组织能力，也展现当代中国人的综合素养和精神风貌，更是一次向世界展示21世纪中国文化新形象的重大契机。
　　世博会：国家形象形成的历史性
　　□王众一
　　国家形象的形成是历史的过程。在此语境下，讨论上海世博会的意义很重要。回望历史，19世纪40年代，英国走向全盛，中国的清朝则走向式微，同一时代不同国度的两位女性统治者——维多利亚女王和慈禧太后，因为不同的国运而分别得到崛起的荣耀与衰败的耻辱。有讽刺意味的是，就在1851年，英国举办了首届世博会。英国馆的蒲公英造型与英国的国家形象密切相连，透射出这个国家曾给世界定下基本游戏规则的自豪感。
　　中国第一次举办综合性世博会的场址选择在上海非常成功。上海，作为一个凝聚中国历史，代表中国形象的城市，当之无愧地可以作为世博会的举办城市。
　　本届世博会的主题“城市，让生活更美好”，既代表了中国发展的历史阶段，又可以代表东西方文明的对话，并且在世界范围内第一次打出了城市主题，在对未来中国国家形象的形成意义上可以说恰如其分。
　　东西方文明的对话与博弈在上海这座城市展开得最为深入。上海世博中国馆的造型意味深长地引用了中国古代的建筑风格，同时又极具现代色彩。包括港澳台在内的中国各省市展区，也不约而同地将各自的传统文化与创新文化作为主打牌。这种文化交流与创新的结晶特别地强调了“文化中国”的自信，突出地体现了上海世博会的一大亮点。
　　第一次突出以城市为主题的综合世博会是上海世博会的又一大亮点。以城市为中心城乡协调发展，人与环境和谐共存，由此派生出基本价值观的弘扬。这一主题的实质就是人们追求幸福与尊严的权利，就是生活在城市中的每一个劳动者都有从事体面劳动的权利。
　　上海世博会，中国在展示既有形象的同时也塑造着未来的国家形象。1300多家境内外媒体在关注着世博会的同时也关注着我们的观众。每一个观众身上所呈现出的基本素质最有说服力地证明着一切。
　　同时，上海世博会又给国人一个“看世博，知世界”的机会。除了让世界了解中国发展的历史进程，也是让中国人自己特别是年轻一代接触世界、了解未来世界多种可能性的机会。横向上，更加开放的中国如何做到“以邻为镜”，谦虚地向别国人民学习，提高自身素质，这也是一个人人参与的塑造国家形象的机会。而这，或许意义更为重大。
　　本期特别策划采写工作组：徐庆超、张肖雯、李萍