十八大以来，党中央高度重视对外传播能力建设，2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，为今后舆论工作指明了方向。“联接中外、沟通世界”作为其中的重要内容之一，开启了我国对外传播能力建设的新征程。 

　　“失语就要挨骂” 

　　随着中国经济社会的快速发展，世界了解中国的渴望不断加强，中国需要更多的平台向世界展示真实的自我。学者认为，加强对外传播能力建设、讲好中国故事是沟通世界、维护中国形象的重要手段之一。 

　　“中国成为一个有尊严的大国的同时，需要有相匹配的国家形象。”清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤认为，对外传播能力建设事关国家形象，应该强调全球视野和中国价值。要放眼全球，在国际事件的报道中体现中国立场和世界眼光，让中国更好地走向世界，融入国际社会。树立开放、包容的传播视野，基于客观的中国立场，平和自然地传播中国价值。 

　　“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂”。只有向外界展示一个真实的中国，传播中国文化和价值观念，对外传递“合作、友好”的意愿，才能消除一些对中国的成见和误解。中国人民大学新闻学院教授郑保卫表示，当前西方一些媒体“唱衰中国”的现象偶见报端，“联接中外、沟通世界”，就是要建设若干中国与世界的沟通渠道，通过讲好中国故事，消融“语言壁垒”和“文化隔膜”；通过真实而动人的细节，让世界了解中国。他强调，只有让更多的国家和民族认识到，中国与他们是紧密相连的“人类命运共同体”，才能争取国际社会更多理解、认可和支持，开启更多、更深层次的交往与合作。 

　　“当前国际传播格局预设的文化话语障碍是中国走向世界的阻碍之一。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员姜飞认为，当前国际传播秩序是建立在西方话语基础上的，“西强我弱”的舆论格局还没有根本改变。中国要为建构新的世界传媒秩序贡献自己的智慧，并有效突破文化话语包围，将真实的中国传播出去，这也是加强国际传播能力建设的价值和意义所在。 

　　寻找与世界接轨的共同符号 

　　把中国推向世界，让中国在世界面前“活起来”、“热起来”，是拥有5000多年文明史的中华民族向世界自我呈现的必然，也是一个和平发展的大国在经济全球化时代应当担负的责任。学者认为，对外传播，内容为王。 

　　秀丽的风景、独特的民俗、精致的美食，一幅幅生动的画面成就了纪录片《舌尖上的中国》。姜飞认为，以美食为窗口，用可视化的生动镜头让海内外观众感知美食背后蕴含的中国历史文化传统和社会变迁，正是该节目的成功之处。“美食不仅吸引了海内外观众的瞩目，更打开了一扇世界了解中国的窗口。” 

　　“必须善于寻找中国的地域特色符号以及与世界接轨的共同符号。”陈昌凤认为，国际传播需要有国际意识、国际视野和本土意识。要带着从全球与本土出发的问题意识，以人文思考探寻价值共识，开启新时代的人文精神建设，以精彩的故事、丰富的内涵，阐释中国的民族观、文化观和价值观。 

　　郑保卫认为，不同的国家、地区、民族有不同的文化习俗，也有不同的发展需要，要将他们的发展需要同中国的需要有机结合起来，找到一个可操作的切入点。 

　　坚持中国立场、国际表达 

　　随着“借船出海”、“着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”等一系列举措的提出，我国对外传播能力建设取得了显著的成果。但学者也表示，在当前国际形势下，加强对外传播能力建设是一个复杂的系统工程，需要从多方入手。 

　　国际传播的内容应坚持中国立场、国际表达。学者们认为，讲好中国故事还要尊重分众化、差异化传播规律，注重语境转换。郑保卫表示，应当进一步创新对外宣传的思维和方式，加大对外宣传改革的力度和深度，用国外受众听得懂、听得进、能接受、愿接受的传播形式、方式做好对外宣传和国际传播，让世界更多、更好地了解和认可中国。 

　　在新媒体时代，网络舆论成为“民间舆论场”的主要组成部分。姜飞认为，新媒体传播正在成为国内主流媒体寻找海外潜在受众的重要方式之一。传统媒体与新媒体要相互借鉴，深度融合，才能实现优势互补，切实提高我国对外传播能力。 

　　陈昌凤认为，加强人才培育是增强对外传播能力的应有之义，“由于对外传播的特殊性，对外传播从业人员不仅要有扎实的专业能力和娴熟的语言能力，还要在兼具本土观念的同时培育国际战略眼光和宏观思维”。 

　　中国社会科学报记者 张帆